會議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇發(fā)表演講指出：“創(chuàng)立于1968年的艾菲獎致力于支持擁護(hù)實效營銷的實踐者，聚焦具有實效的營銷作品, 鼓勵實效營銷驅(qū)動者間的對話。艾菲效果營銷獎作為一個全新的獎項，希望用技術(shù)賦能來實現(xiàn)商業(yè)價值的呈現(xiàn)，進(jìn)而推動行業(yè)不斷成長和發(fā)展，讓甲方更知道效果營銷的重要性，讓乙方擴(kuò)大自己的服務(wù)范圍，讓平臺擁抱更多的參與者。”
緊接著華為消費(fèi)者BG云服務(wù)部Ads業(yè)務(wù)商業(yè)變現(xiàn)負(fù)責(zé)人Allen分享了華為終端的發(fā)展?fàn)顩r，華為終端1+8+N的全場景硬件生態(tài)，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的全場景智慧生活體驗。華為面向全球持續(xù)構(gòu)筑 HMS（Huawei Mobile Services）生態(tài)、華為終端云服務(wù)生態(tài)，實現(xiàn)高品質(zhì)的應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)，并通過HUAWEI Ads 平臺為合作伙伴提供高品質(zhì)的營銷服務(wù)，提升廣告主的銷售轉(zhuǎn)化。
隨后，云動時代副總裁陳勇增代表公司分享了HUAWEI Ads在效果營銷領(lǐng)域的探索與成果，他表示，云動時代作為HUAWEI Ads 的核心代理商，見證了HUAWEI Ads的起步和發(fā)展，對HUAWEI Ads有深入的認(rèn)知和了解，積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗，云動時代一直都引領(lǐng)中國手機(jī)生態(tài)營銷發(fā)展的新趨勢。針對目前市場現(xiàn)狀和客戶痛點，云動時代聯(lián)手HUAWEI Ads在效果營銷領(lǐng)域始不斷探索，為廣告主提供一套降本增效、提升ROI 的智慧營銷解決方案。
在華為軟件+硬件+技術(shù)+平臺 的智慧生態(tài)體系下，利用華為手機(jī)系統(tǒng)大數(shù)據(jù)，解決廣告主營銷鏈路斷層問題，通過構(gòu)建全鏈路營銷體系，做到多場景觸達(dá)方案來提升廣告銷售轉(zhuǎn)化。后疫情時代，利用華為智能負(fù)一屏、全局搜索、快應(yīng)用服務(wù)等眾多資源，在不打開任何APP的場景下即可觸達(dá)用戶，助力汽車、旅游、電商等客戶縮短轉(zhuǎn)化路徑，實現(xiàn)最短鏈路，高效轉(zhuǎn)化的營銷升級
隨后的圓桌對話環(huán)節(jié)由大中華區(qū)艾菲總裁主持，HUAWEI Ads 產(chǎn)品部部長Simon，去哪兒網(wǎng) CMO黃小杰，云動時代副總裁陳勇增共同參與，分別從營銷升級、技術(shù)賦能、共贏生態(tài)三個層面進(jìn)行深度探討。對于今年疫情對效果營銷行業(yè)帶來的影響，與會專家一致認(rèn)為在一定程度上激發(fā)了用戶需求，催化并加速了部分行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
HUAWEI Ads產(chǎn)品部 部長：
華為智慧生態(tài)不斷升級，HUAWEI Ads用戶規(guī)模、流量資源不斷提升，HUAWEI Ads已成為中國最大的終端媒介平臺，為廣告主提供更多更優(yōu)質(zhì)的用戶和流量。 系統(tǒng)大數(shù)據(jù)及平臺能力升級，不斷推出OCPX、RTA、轉(zhuǎn)化跟蹤等技術(shù)手段，助力廣告主更精準(zhǔn)的找到目標(biāo)用戶，降低獲客成本，提升客戶后端轉(zhuǎn)化。
去哪兒網(wǎng) CMO 黃小杰：
要運(yùn)用好廣告平臺開放新的的數(shù)字化的能力賦能我們自身的業(yè)務(wù)營銷，與旅游業(yè)務(wù)結(jié)合找到最精準(zhǔn)的潛在用戶，提供匹配的投放策略，提高整體的投放效率。 去哪兒和華為全場景智慧軟件生態(tài)結(jié)合以及未來5G硬件終端的技術(shù)的運(yùn)用，通過科技賦能旅游，在產(chǎn)品、技術(shù)等各方面進(jìn)行創(chuàng)新，滿足用戶個性化和場景化體驗的需求，給旅行用戶帶來更好的服務(wù)體驗，會使旅行產(chǎn)品的營銷升級到一個新的時代。
云動時代 副總裁 陳勇增：
充分利用HUAWEI Ads 系統(tǒng)大數(shù)據(jù)和歷史投放數(shù)據(jù)，為廣告主提供目標(biāo)用戶、競爭對手、潛在用戶的數(shù)據(jù)洞察，通過媒體投放數(shù)據(jù)分析，給廣告主提供更加精細(xì)化的人群標(biāo)簽和用戶行為分析，結(jié)合華為 Ads 的資源流量狀況，給廣告主提供更加高效的營銷推廣策略。 未來基于硬件生態(tài)系統(tǒng)，打通用戶鏈路，解決營銷鏈路斷層問題?？s短營銷鏈路，快速觸達(dá)用戶，提升轉(zhuǎn)化效率，驅(qū)動商業(yè)新增長。
嘉賓們的分享和總結(jié)將現(xiàn)場氛圍推向高潮，在大家的意猶未盡中迎來本次沙龍的尾聲。 自此，2020艾菲效果營銷獎華為專場線下沙龍會宣告圓滿落幕。期待在未來效果營銷的賽道上，見證更多像有HUAWEI Ads的平臺能創(chuàng)造更加輝煌的成績！
