抖音再次進(jìn)攻本地生活，接入高德地圖

抖音本地生活自 2024 年 12 月開(kāi)始測(cè)試接入高德地圖。在高德地圖上，搜索部分店鋪可發(fā)現(xiàn)抖音團(tuán)購(gòu)鏈接，點(diǎn)擊“去抖音購(gòu)買(mǎi)”，則可直接跳轉(zhuǎn)至抖音 App，交易訂單在抖音內(nèi)完成，高德會(huì)同步相應(yīng)訂單數(shù)據(jù)。

同樣，點(diǎn)擊抖音團(tuán)購(gòu)商家地圖導(dǎo)航，同時(shí)彈出高德地圖和百度地圖，但高德地圖被標(biāo)注為“推薦”。除了團(tuán)購(gòu)套餐，有商家也掛接了抖音超值券，同樣需要跳轉(zhuǎn)到抖音 App 購(gòu)買(mǎi)。

據(jù)了解，目前開(kāi)放掛接的大部分為本身流量變現(xiàn)較好的城市和類(lèi)目。如北京、上海、成都、廣州、南京、深圳、杭州、武漢、西安、蘇州、長(zhǎng)沙、哈爾濱等高德搜索熱度較高的十幾個(gè)城市，都在陸續(xù)開(kāi)放中。行業(yè)則以餐飲和生活服務(wù)為主。值得注意的是，商家在高德如果無(wú)旺鋪，只需認(rèn)領(lǐng)自己的店鋪，擁有藍(lán)色 V 標(biāo)后，無(wú)需付費(fèi)即可實(shí)現(xiàn)商品掛接。商家如有高德旺鋪還是通過(guò)高德旺鋪發(fā)品，抖音則要有店有品在線。

接近阿里的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，抖音與高德合作，目前看來(lái)雙方各有需求，高德需求可能更大一些。高德希望可以把未被旺鋪覆蓋的商家供給搬上來(lái)，培育用戶(hù)心智，同時(shí)還能跟抖音要些“通道費(fèi)”。如果高德本地生活和服務(wù)商進(jìn)度緩慢，直接掛抖音的供給省時(shí)省心省力，高德則可能按核銷(xiāo)抽傭。

有商家認(rèn)為，抖音跟高德合作肯定會(huì)補(bǔ)充巨大的導(dǎo)航端流量，高德導(dǎo)流量給抖音，在抖音端實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。本身高德自己做本地生活相對(duì)較弱，導(dǎo)給抖音可能轉(zhuǎn)化率更高?！皩?duì)于大平臺(tái)來(lái)說(shuō)肯定多多益善，而且導(dǎo)流過(guò)來(lái)的流量更精準(zhǔn)，需求是確定的?！?/span>

抖音在 2021 年開(kāi)始內(nèi)測(cè)地圖服務(wù) O2O，進(jìn)攻本地生活行業(yè)。在抖音 App 的內(nèi)測(cè)版本中，同城頁(yè)加入了地圖服務(wù)。

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