營銷計(jì)劃書范文介紹
營銷計(jì)劃書范文是營銷計(jì)劃的最終研究結(jié)果，是計(jì)劃的書面文件，是以顧客或市場為基點(diǎn)的小企業(yè)正式計(jì)劃文件之一，而且是很重要的文件。
營銷計(jì)劃書范文要素
營銷計(jì)劃書范文計(jì)劃概要
營銷計(jì)劃最初應(yīng)對計(jì)劃的主要內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)簡明扼要的概括，以便小企業(yè)的決策能迅速了解計(jì)劃的主要內(nèi)容。在概要之后應(yīng)附上計(jì)劃的內(nèi)容目錄。
營銷計(jì)劃書范文目前的營銷狀況
市場狀況、產(chǎn)品狀況、競爭狀況、分銷狀況、宏觀環(huán)境
營銷計(jì)劃書范文機(jī)會(huì)和問題分析
現(xiàn)在小企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理要從產(chǎn)品線出發(fā)，來找出所面臨的主要機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢和劣勢以及產(chǎn)品線所面臨的問題。
營銷計(jì)劃書范文目標(biāo)
小企業(yè)必須對計(jì)劃的目標(biāo)作出決策，包括財(cái)務(wù)目標(biāo)和營銷目標(biāo)。
營銷計(jì)劃書范文營銷戰(zhàn)略
在制定戰(zhàn)略時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理要與企業(yè)其他部門進(jìn)行協(xié)商，以保證計(jì)劃實(shí)施的可行性。
營銷計(jì)劃書范文行動(dòng)方案
在行動(dòng)方案中，要有為了實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)所采取的主要營銷行動(dòng)，如將要做什么?什么時(shí)候做?誰來做?成本是多少等內(nèi)容。
營銷計(jì)劃書范文預(yù)測利潤表
在行動(dòng)計(jì)劃中，要表明計(jì)劃的預(yù)算。如收入，要反映預(yù)計(jì)的銷售量和價(jià)格;費(fèi)用要反映成本的構(gòu)成和成本的細(xì)目。兩者之差就是預(yù)計(jì)的利潤。小企業(yè)要對計(jì)劃的預(yù)算進(jìn)行核查，預(yù)算如果太高，就要適當(dāng)削減。
營銷計(jì)劃書范文控制
計(jì)劃的最后一個(gè)內(nèi)容是控制，主要用來監(jiān)測計(jì)劃的進(jìn)度。通常目標(biāo)和預(yù)算是按月或季度來制定的，小企業(yè)要對計(jì)劃的執(zhí)行結(jié)果進(jìn)行核查，出現(xiàn)問題要及時(shí)彌補(bǔ)和改進(jìn)。對預(yù)先難以做出預(yù)測的因素，要制定應(yīng)急計(jì)劃。
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